Nicht nur in Zei­ten von CO­VID-19 müssen Un­ter­neh­men Kos­ten spa­ren. Tra­di­tio­nell war und ist das Mar­ke­ting ei­nes der ers­ten Res­sorts, das von Bud­getkürzun­gen be­trof­fen ist. In der Folge sin­ken re­gelmäßig die Reich­wei­ten, die Wirk­sam­keit der Wer­bemaßnah­men nimmt ab. Doch das muss nicht sein.